目前中国企业国外互联网传播中存在的一些问题。第一,中国企业国外网站跨文化适应的程度有限,成功进行国外网站跨文化适应的中国企业不到半数,大多企业在个人主义、和谐主义等维度没有进行充分有效的文化调整。而以往研究通过很多实证调查表明公司网站当地化程度直接影响用户对网站的认同度和公司形象的交流成效。
不同国家的互联网用户偏好满足自己文化需要的网站环境。以美国为代表的西方国家个人主义文化特点突出,中国企业国外网站需要考虑针对这一文化特质进行相应文化调整以满足用户文化期待。另外,西方和谐主义文化维度对环境保护信息的展示与强调也值得中国企业在国外传播中充分看重。
环境保护是企业社会责任的一项要紧内容,因为现在全社会对环保问题格外关注,企业愈加看重在其网站上凸现环保信息以塑造公司形象、提升企业竞争优势。而中国企业国外网站在此类社会责任信息披露上尚处于尝试和探索阶段,有关信息的数目和强调程度很有限。为打造更积极的公司形象,中国企业国外网站应有意识地针对此文化维度进行适应性调整。
