微信推广的8条实战秘诀你知不知道

企业应该将微信作为品牌的依据地，要吸引更多人成为关注你的一般粉，再通过内容和交流将一般粉转化为忠实粉……

微信火了将来微信推广就开始热起来，但“漂流瓶”、“附近的人”等功能更合适个人社交，对于企业品牌营销来讲只不过小打小闹。微信公众平台的推出，才让微信的推广价值逐步显现，因此微信公众平台也成为企业微信推广非常重要的平台。

近期一段时间以来，不少朋友通过不同途径询问，微信公众账号到底如何样运营?微信公众账号运营有什么基本的原则和规律?目前结合新桥公关十个多月的微信公众账号运营经验，做较为系统的梳理，抛砖引玉与各位探讨，同时也作为对这类朋友询问的统一回复。

第一，谈谈微信推广的逻辑。

不主张企业将微信作为销售平台，目前不缺途径，开个店铺再容易不过了。企业缺的是品牌，缺的是信赖，假如用户不同意你的品牌，不信赖你，你的销售只能让用户反感。

企业应该将微信作为品牌的依据地，要吸引更多人成为关注你的一般粉，再通过内容和交流将一般粉转化为忠实粉，当粉认同品牌，打造信赖，他自然会成为你的客户。

推广上有一个著名的“鱼塘理论”，具体的内容大伙可以去问问度娘，在此就不赘述。微信公众平台就相对于这个鱼塘。

这类就是微信推广的逻辑。

下面，谈谈微信公众账号运营有什么基本的原则和规律。结合实践经验，大家概要了8条。

1、内容定位—内容为王

内容的定位应该结合企业的特征，同时又从用户的角度去着想，而不一味的只推送企业我们的内容，记住微信不是为企业服务的，而是为用户服务的，只有从你的微信当中获得用户想要的东西，他们才会加更忠实于你，和你成为朋友，下面的销售才会理所当然。

要记住，用户是冲着你的内容才来的，推荐也是由于感觉内容有价值，所以内容为王。

对于微信的内容，大家有一个“1+X”的模型，“1”是最能体现账号核心价值的内容，“X”则代表了内容的多样性，迎合和满足用户的需要，增强内容的吸引力。

譬如大家运营的“永中Office”的公众号，这是一个以office商品为主题的微信公号，核心内容是Office的用法方法，这部分内容尽管实用，但比较枯燥，用户困难有兴趣，所以大家就会补充一些小职场交流、生活励志等工薪族比较有兴趣的内容。

2、内容推送—拒绝骚扰

目前绝大部分的微信公众账号天天都有1次群发消息的功能，不少人嫌少，我感觉太多了。目前每一个用户都会订阅几个账号，推送的信息一多根本看不过来。

关于内容推送，我主要讲两个方面。

①推送频次微信推广的8条实战秘诀你知不知道是指内容不肯定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数通常一两百字左右，重要在于内容能引发的读者考虑，产生思想的火花，形成好的互动成效。譬如在“新桥公关”的微信中，大家按期会拓展一些小调查，以短文本的形式，询问读者对于内容和推送时间的建议等。如此的成效很好的，一次小调查，大家一般会收到几百条用户回复，如此大家既达成了互动，也更知道用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果。

3、人工互动—交流是魂

微信的本质是交流平台，交流需要礼尚往来，所以人工互动必不可少的。

第三我比较反对设置“消息自动回复”就像qq里的聊天自动回复，非常讨厌，没诚意，企业微信公众账号，要可以做到当令的人工互动，办不到这一点，非常难玩好微信。

我比较在乎微信的人工互动，我常常会有意去主动找我关注的号互动，假如几次下来没任何回复，我非常快就会取消关注。

4、关键字回复系统—丰富易查

微信运营久了，积累的素材不少，这类内容沉下去非常可惜，打造丰富易查的关键字回复系统就很必要。

这是关键字回复系统的第一个功能，第二个功能是为了便捷让用户便捷的找到他需要的内容，同时增加互动。

现在微信的每一个规则预设10个关键词，配备5条推送内容(随机推送)，而规则只能设置60个，也就是说关键词可以设置的最多是600个，内容为300条，尽管这远远难以满足大量用户的个性化需要，但如果合理的利用了，也能产生很好的成效。

5、从线上到线下—怀念不如相见

目前极少有人提微信的线下互动，但从交流的成效而言，见面显然成效最好的办法，也更容易拉近感情。

线上线下活动结合的意义在于面对面的交流更容易培训忠实的粉，产生更鲜活、更接地气的内容，如此的公众号才会看上去更有真实，更有亲和力。

另外，微信光靠自然增长用户会非常有限，线下活动也是增加微信用户的要紧方法。