社会原因:互联网普及水平及用习惯。2009年, 中国互联网普及率在稳步上升, 国家继续加强对通信互联网建设的投入力度, 互联网安全技术、手机上网技术、CA认证、互联网通讯技术、互联网支配技术等的飞速进步, 冲破了电商瓶颈的束缚, 为电商的进步铺平道路。从用户端来看, 伴随网上购物观念的普及, 2009年中国网民互联网购物用率达到28.1%, 互联网消费指数20.2, 互联网购物已经渐成网民消费生活的习惯。但, 现在中国网民的购买量和频次远低于美国。在中国互联网市场和网民群体进步飞速的背景下, 购买强度仍有待深挖。用互联网购物是一种用习惯和消费习惯的转变, 对于习惯传统的接触式和导购式购买的用户来讲, 宣传培养网民形成网购习惯, 需要两年至三年的时间, 对于企业来讲目前正是培养市场的适合机会。在大家获得信息方法上, 互联网购物与传统方法差距明显, 89%的用户会第一选择通过互联网查看信息 (包含搜索查看、网友评论、门户网站查看等) , 这表明网络传播产品信息的影响力日益增加, 借用互联网传播的推广潜力巨大。
